3月29日，国内最大的第三方支付平台支付宝宣布首次跨入电视支付领域，与华数淘宝联合推出电视支付宝，这是全国率先推出的电视上购物、支付的一站式购物模式。这也表明支付宝已经完成了在PC屏、手机屏与电视屏的多终端战略布局。

电视支付宝的上线意味着网购平台主力纷纷进军电视领域。市民除货到付款外还可选择支付宝支付，首次购买时输入支付宝账和密码，此后使用会记忆账户，只需输入密码支付，对于绑定手机的用户还能直接回复短信校验码完成支付。

当前杭州市民已经可以在电视上购买超过20000种商品。

电视购物大大降低了网购的门槛，同时也覆盖了更多的消费群体。来自华数电视淘宝方面的数据显示，当前电视淘宝的用户中，中老年用户占七成，而每三名用户中，就有一名年龄在60岁以上。从职业分布上来看，离退休用户占六成。

而在三网融合的背景下，除了接触到更多潜在的网购群体以外，基于电视机这类家庭中心的交互设备，也将由于支付的介入为增值服务提供了更大的想象空间。

资料显示，华数集团同时拥有3G手机电视牌照、IPTV牌照、互联网电视牌照，在国内互动电视、3G、手机电视和互联网电视市场位居前列，目前已在23个省开展业务。其更是凭借在VOD点播及互动增值业务上的创新而获得“杭州模式”的美誉。

而另一方面，在网络上受到热捧的便民服务也将有望嫁接到电视领域。例如此前支付宝已经开展的生活助手业务就包括了水电煤气缴费、话费充值、信用卡还款等服务。

支付宝无线事业部总经理诸寅嘉则表示将秉持开放态度，“电视支付还仅仅是开始，我们希望与更多合作伙伴一同开拓电视购物与电子商务产业。”

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