作为玩具内销最重要的渠道之一，玩具批发市场对于厂商的重要性日益突出。为更全面了解全国各地玩具业发展现状，2014年下半年，中外玩具网特派记者对各地主要玩具批发市场进行大规模走访，拜访各地行家，倾听业界声音。今天带来辽宁沈阳玩具批发市场的相关报道。

【中外玩具网11月20日讯】中外玩具网特派记者李实耀 刘毅 辽宁沈阳报道：位处东北枢纽位置的辽宁沈阳，是东北玩具市场的中心集散地。伴随着龙之梦小商品大世界及北一路国际服装纺织城（国际小商品城）的发展成熟，两大新兴市场或许将引领沈阳玩具行业的未来发展。

　　新市场掌控沈阳玩具市场未来

　　2010年，中外玩具网记者曾到访沈阳，当时当地玩具批发主要还集中在位于沈阳市繁华商业区中街东端的小商品大世界市场和地处沈阳五爱街的五爱市场。2014年10月，当记者再次来到沈阳，情况已发生了不小的变化——大部分商户已来在当地两个新市场扎根。

　　2012年底，龙之梦小商品大世界正式开业，并成功承接了原来小商品大世界的大部分商户。据了解，龙之梦小商品大世界项目位于沈阳市最繁华的东中街商业区，跻身规划的新兴东城商贸区商圈。龙之梦小商品大世界主营办公用品、文具用品、体育用品、儿童玩具、婴童服饰、礼品、饰品、日用杂品、洗涤、电料、针织、食品等品类。

龙之梦小商品大世界外景


龙之梦小商品大世界玩具区人流旺盛

　　中外玩具网记者看到，龙之梦小商品大世界约有150多家玩具商户，集中在二楼整层及三楼部分区域。

　　与一般的批发市场不同，龙之梦小商品大世界周边是龙之梦茶城、酒店公寓、影城等，记者恰逢周末到访，看到吸引了不少零售买家，在玩具区，不少家长带着小孩子现场体验选购悠悠球等产品。将批发市场与现代娱乐商业融为一体，堪称龙之梦小商品大世界的一大特色。

　　此外，位于北一路的国际服装纺织城（国际小商品城）是沈阳另一新兴的玩具批发市场。100余家玩具商户集中在市场三楼。尽管人流稍逊于龙之梦小商品大世界，但大多数商户对该市场前景抱乐观态度。

国际服装纺织城（国际小商品城）


国际小商品城玩具商户对该市场前景抱乐观态度

　　反观位于沈阳市西北部皇姑区华山路的东北玩具城，尽管经营已有近10年，聚集了约50家玩具商户，但大部分以零售为主。记者在现场看到，与前文两个市场相比，东北玩具城设备落后，环境简陋，难以形成气候。

　　东北玩具集散地有待规范调整

　　作为东北最重要的中心市场，沈阳对周边地区和城市（特别是东北地区）具有较强的吸纳力、辐射力和带动力，是商家开拓东三省市场的桥头堡。沈阳玩具市场辐射辽宁全省及内蒙古、吉林、河北等地，市场容量不可忽视。

　　但市场发展的同时，各种不规范经营行为依然难以避免。比如老生常谈的窜货问题，沈阳市玩具行业协会会长青谦指出，窜货问题令一些厂家的代理制度形同虚设，有的厂家自身管理存在问题，很多商户可以从不同渠道进货，导致产品价格混乱，“最后可能是自己作死了”。

沈阳玩具市场容量不可忽视

　　一位商家向中外玩具网记者反映，其与汕头某个新厂家初次合作，货款打了过去，厂家却迟迟没有发货，打电话过去厂家也百般拖延，缺乏诚信令商户非常无奈。当了解到广东省玩具协会旗下中外玩具网作为业界首选的B2B商贸平台，拥有数千家正规厂家资源及众多玩具新品，不少商家都对中外玩具网这个平台表现出浓厚的兴趣。

　　伴随着市场的壮大，商户间的竞争日趋激烈，多数批发市场的商户也顺应新市场发展趋势，批零兼营。有的甚至主攻零售渠道，占领终端市场。

　　在玩具行业摸爬滚打二十多年的沈阳小星星商贸有限公司总经理赵吉洪，是当地玩具行业举足轻重的人物。他告诉中外玩具网记者，7、8年前当他准备进入终端零售渠道时，批发渠道发展其实一直很顺利，但或许正是过于平稳让其感到了危机感，他为自己定下任务：攻克辽宁的商超渠道。一路坎坷，顶住初期亏损的压力，赵吉洪带领其团队拿到美泰、孩之宝、奥迪等国内外顶级品牌的代理，并逐步占领了辽宁的商超渠道。

　　在青谦看来，未来单一功能的批发市场影响力或将逐渐减弱，他非常看好结合零售、批发及消费体验功能于一体的实体商业形态。他说，“比如一个主营婴幼用品的商城，消费者可以在这里体验到最新的设备、玩具的操作、玩法等，在获得良好体验的基础上产生购买行为，并形成口碑，由此带来更多的人流进入，从事批发采购的商户主们也能通过这样一种形式选择更具市场前景的产品，这将是以零售带动批发的新业态。”

沈阳市玩具行业协会会长青谦（右一）与中外玩具网记者合影

　　此外，不少商家在近年纷纷进入电商渠道。赵吉洪的电商团队已运营了2年多，尽管经营现状差强人意，但他依然坚持做下去，他说，“未来发展离不开互联网，但目前人才的缺失是运营的最大困难。”

　　对于沈阳玩具市场的未来发展，有商家表示，产品质量、品牌化发展是厂家不应忽视的问题，商家则要在服务质量与渠道建设上下苦功。

　　注：2014年下半年，中外玩具网特派记者对各地主要玩具批发市场进行大规模走访，拜访各地行家，倾听业界声音。北京、河北石家庄、山东临沂、合肥安徽、江西南昌等地相关详细报道将于近期在中外玩具网陆续推出，敬请关注。

　　（来源：中外玩具网 www.Ctoy.com.cn）